Foto: FYI PR agentura FYI Prague Jana Řezáče a Františka Brože zakládá novou divizi For Your Identity. Tu povede Michaela Papezová (foto) s misí "podporovat klíčové osobnosti a manažery v budování a řízení vlastního obrazu ve firemním i společenském prostředí". Do nově vzniklé dceřiné společnosti jako čtvrtý partner dále vstupuje Michal Marek, který v FYI Prague dlouhodobě řídí komunikaci technologických startupů. V dceřince FYIdentity drží FYI 65 procent, Papežová 25 procent a Marek 10 procent. Papežová v minulosti několik let působila jako šéfka PR a marketingu skupiny Rockaway Capital, Mall Group a Allegro Group.
V rámci nové divize For Your Identity zaštítí aktivity zaměřené na osobnostní profilaci. Agenura Jana Řezáče a Františka Brože zakládá novou divizi For Your Identity. Generační obměna, nové požadavky na leadership a výzvy spojené s digitální transformací. Ale také tlak spojený s koronavirovou krizí, který odhalil rezervy českých lídrů v interne i externí komunikaci. To jsou věci, které vidí PR agentura FYI Prague Jana Řezáče a Františka Brože jako příležitosti, kvůli nimž zakládá divizi For Your Identity. Povede ji Michaela Papežová.
Papežová do FYI Prague přichází po mnohaletém působení v pozici ředitelky PR a marketingové komunikace v investiční skupině Rockaway Jakuba Havrlanta, kde se starala mimo jiné o komunikaci akvizic a nových investic, PR jednotlivých firem uvnitř skupiny či profilaci šéfa skupiny Jakuba Havrlanta a klíčových osobností týmu. „Během své kariéry v public relations jsem si mnohokrát ověřila, jak zásadní pro úspěch komu-nikace je osobnost manažera. Dnes už se firma neobejde jen se značkou a dobrým produktem. Přidaná hodnota vzniká až v momentě, kdy se do komunikace zapojí i osobnosti, které příběh firmy rozšíří o lidskou rovinu.
V rámci nové divize For Your Identity zaštítí Papežová aktivity zaměřené na osobnostní profilaci. Divize nabídne jak dlouhodobý program pro lídry, tak jednorázové workshopy, které reagují na jejich aktuální byznysové nebo společenské potřeby. Program kombinuje konzultační a mentoringovou rovinu s tréninkem konkrétních mediálně-komunikačních situací. Výstupem jsou zpravidla osobní strategické dokumenty nebo audiovizuální formáty. Pro FYI Prague je vznik nové divize důležitým rozšířením PR kompetencí a cestou, jak rozšířit služby pro stávající klienty a oslovit nové značky i osobnosti, pro které agentura dosud neměla vhodný produkt: „Od našich klientů vidíme po takovém produktu dlouhodobou poptávku a jsme rádi, že jim konečně můžeme nabídnout opravdu profesionální osobnostní workshopy i ostré mediální tréninky v odpovídajícím zázemí."
Divize For Your Identity bude fungovat v rámci nové dceřiné společnosti FYIdentity. Umět prodat svou vizi, dobře formulovat myšlenky a působit při tom uvěřitelně. To jsou klíčové vlastnosti, které potřebují mít lídři, aby dokázali úspěšně vést své firmy. Umění komunikovat je klíčové nejen ven z firmy, tedy na veřejnosti, v médiích či na sociálních sítích, ale také směrem dovnitř, k zaměstnancům. Reaguje na to i tuzemská PR agentura FYI Prague, kde pro přední manažery, ale i představitele či zakladatele startupů spouští program For Your Identity.
V Česku to není úplně standardní věc, ale zejména v zemích na západ od nás bývá běžné, že si zakladatelé firem dokážou budovat svůj mediální obraz sami tím, jak se svou byznysovou story pracují, jak ji prezentují a koho s ní oslovují. Úspěch firem už dnes zkrátka často nestojí jen na samotném kvalitním produktu, ale také na osobnostech, které ho vytváří a reprezentují. Právě na otevřené komunikaci svého příběhu dnes zejména mladé firmy své renomé budují a dlouholeté zkušenosti s tím má Michaela Papežová, která přichází do FYI Prague vést novou divizi For Your Identity.
„Během své kariéry v PR jsem si mnohokrát ověřila, jak zásadní pro úspěch komunikace je osobnost manažera. Dnes už se firma neobejde jen se značkou a dobrým produktem. Podle Papežové přivádí konzistentní a silná komunikace lídra nové příležitosti a také má prokazatelný vliv na hodnotu jeho byznysu. V Česku však prý mají šéfové firem a další klíčoví představitelé v komunikaci často velké deficity. Právě s definováním vize a s její uvěřitelnou komunikací nyní chtějí v FYI Prague pomáhat.
V pražské PR agentuře se přitom dlouhodobě specializují na rostoucí technologické startupy jako Košík.cz, Mall.cz, DoDo, HoppyGo či Bezrealitky až po větší firmy jako Uber, Toshiba (dnešní Dynabook) či OMV. Celkem jejich portfolio čítá dvě desítky klientů a své služby v oblasti public relations nyní rozšíří o zmíněnou divizi For Your Identity.
„Ve For Your Identity se tak setkává expertní know-how mediálního prostředí s byznysovými insighty, public relations a komunikace, branding, stakeholder management a pochopitelně trénink a mentoring. Neprodáváme školení nebo workshopy. Divize For Your Identity vzniká jako dceřiná společnost FYI Prague. Majoritu v ní drží Jan Řezáč s Františkem Brožem prostřednictvím společnosti FYI Prague, čtvrtina připadne Michaele Papežové a deset procent získává Michal Marek, který se v agentuře zaměřuje především na komunikaci technologických firem a společností z oblasti e-commerce.
Součástí nového programu budou osobnostní workshopy i ostré mediální tréninky, pro které si pražská agentura v kancelářích na Vinohradech postavila novou tréninkovou místnost a audiovizuální studio. „Český byznys a vlastně i společenské prostředí se mění pod rukama. Můžeme pozorovat, jak vznikají noví opinion leadeři jednotlivých tržních segmentů a byznysový vliv se hodně přelévá směrem k nastupující generaci digitálních podnikatelů. Například mladé startupy a technologické firmy potřebují dle zkušené komunikační manažerky k úspěchu vizi a kvalitní produkt. Oboje však musí jejich představitelé umět dobře odkomunikovat a také odpracovat.
V rámci CzechCrunch Premium spolupracujeme s vybranými partnery, se kterými připravujeme obsah na míru. Manažerem komunikace CME je Martin Čivrný. Michaela Papežová po půl roce odešla ze CME. Vznikly pro něj už bezmála čtyři desítky původních seriálů. Vznikly pro něj už bezmála čtyři desítky původních seriálů.
Po odchodu z Rockaway jsem spojila síly s agenturou FYI Prague. S jejími klíčovými lidmi ve složení Honza Řezáč, František Brož a Michal Marek jsem často pracovala při řízení PR v rámci portfoliových firem v Rockaway a tak jsem věděla, že kluci patří mezi agenturní špičku. Společně jsme nadesignovali program profilací pro lídry Identity a dali jsme dohromady něco, čo odstartovalo období plné projektů, spokojených klientů i výzev ohledně škálování a začlenění do agenturní struktury.
Po dvou letech soběstačného a úspěšného fungování Identity se ukázalo, že obě části agentury vlastně fungují na sobě nezávisle a to dalo impuls k mému přesunu pod vlastní brand. Ze všech projektů jsem si odnesla něco, co mě formovalo. Mám to štěstí, že můžu pracovat s velkými jmény českého byznysu.
Radost doplněná o výsledky. Pojďme společně objevit komunikační příležitosti, které na vás čekají. S absolventkou našeho programu Autentický Leadership pro ženy a dlouholetou šéfkou komunikace investiční skupiny Rockaway jsme si povídali o její nové pracovní kapitole. Michaela Papežová nově vede divizi agentury FYI Prague, která má za cíl pomáhat lídrům s jejich profilací.
První otázka se nabízí sama. Dřív než ATAIRU jsem poznala Radku Dohnalovou, která spolu s Karolínou Šrámkovou někdy před čtyřmi lety vedla workshop pro board Mall Group. Řešili jsme tehdy firemní hodnoty, vizi a celkové sladění na úrovni boardu.
„Nakonec to pro mě bylo opravdu transformační období, nejen díky novým znalostem a poznání sama sebe, ale právě díky sdílení a podpoře ostatních manažerek. Vlastně ano. Jde i o reakci na fungování dnešního světa a společnosti. Dnes už se firma neobejde jen se značkou a dobrým produktem. Přidaná hodnota vzniká až v momentě, kdy se do komunikace zapojí i osobnosti, které příběh firmy rozšíří o lidskou rovinu.“
Vztah k ATAIRU a vliv na definování vize. Tohle jsem si za kariéru ověřila nesčetněkrát - osobnost manažera je poslední dílek skládačky, který celou věc dokončí a zvedne na novou úroveň. Nebo naopak celou příležitost bohužel nepromění v úspěch. Přijďte si nás zažít a seznámit se s lektory programu.
Ano. Ale chci jedním hlasem dodat, že si nemyslím, že je to jejich chyba. Obor komunikace a PR má prostě pořád nálepku softové záležitosti, ve které platí intuice a schopnost věci nalakovat na růžovo. Za posledních deset let jsem pracovala s desítkami a desítkami špičkových manažerů na jejich komunikaci.
Myslím, že to má dva hlavní důvody. Ten první už jsem naznačila. Stále platí názor, že PR a komunikace je soft skill, určený hlavně manažerům s energií blaze a když máte spíš byznysový pohled na věc, tak vám to beztak nepůjde. Druhým důvodem jsou samotní PRisté. Ať se mi to líbí nebo ne, tak náš obor na sebe nabaluje i lidi, které láká spíš status a pozlátko mediálního světa.
První kontakt s Jakubem Havrlantem a strategický přínos: Dopad byl okamžitě vidět v návštěvnosti webů, motivaci zaměstnanců a dalších parametrech. Po odchodu z Rockaway jsem spojila síly s agenturou FYI Prague. S jejími klíčovými lidmi ve složení Honza Řezáč, František Brož a Michal Marek jsem často pracovala při řízení PR v rámci portfoliových firem v Rockaway a tak jsem věděla, že kluci patří mezi agenturní špičku.
Vize pro budoucnost: Jednotlivá hodnota pro lídry a jejich firmy spočívá v definování a uvěřitelné komunikaci vize, která pomáhá přilákat talenty a podporuje růst firmy. Pokračuji v práci s lídry a osobnostmi byznysového světa. Za uplynulé roky jsem získala spoustu zkušeností, vyladila postupy a objevila skvělé dodavatele.
