Společenská odpovědnost je důležitá nejen pro velké firmy a nadnárodní korporace, ale představuje důležitou součást aktivit i menších podniků s lokální působností. Výzkum Ipsos ukazuje, že 61 % Čechů považuje při nákupu produktu nebo služeb za klíčové, zdali se firma chová společensky odpovědně. Společenská odpovědnost firem neboli Corporate Social Responsibility (CSR) představuje poměrně širokou oblast aktivit, které primárně neznamenají pro firmu zisk. Z dlouhodobého hlediska jsou nicméně přínosné pro všechny, protože pomáhají vytvářet dobré povědomí o značce a zvyšují důvěryhodnost firmy. Aktivity v rámci CSR lze dělit na ekonomické, sociální a environmentální. „Podniky se v rámci CSR nejvíce zaměřují na ochranu životního prostředí, vzdělávání či podporu znevýhodněných. Můžeme vidět také větší zaměření na pomoc místním komunitám,“ uvádí Lucie Mádlová, výkonná ředitelka Asociace společenské odpovědnosti. Široký záběr aktivit v rámci společenské odpovědnosti má například společnost Arval CZ, přední poskytovatel operativního leasingu. „Naše společnost doporučuje v rámci odpovědnosti k životnímu prostředí firmám vozidla podle emisí CO2. Zároveň pracujeme na snížení dopadu uhlíkové stopy financováním různých ‚zelených‘ projektů. Mimo jiné provozujeme největší flotilu CNG vozů v Česku a firemním řidičům rovněž nabízíme kurzy ekonomické a ekologické jízdy,“ uvádí Jiří Solucev, obchodní ředitel leasingové společnosti Arval CZ. „Dlouhodobě se věnujeme též podpoře charitativních projektů a dobročinných organizací. Společenská odpovědnost se přitom netýká jen velkých či nadnárodních firem. Mnohdy je naprosto přirozenou záležitostí pro řadu malých a středních podniků či rodinných firem. „Menší a rodinné firmy většinou působí lokálně a často ani význam zkratky CSR neznají. Majitelé nebo zakladatelé se však přesto soustředí na společensky odpovědné aktivity, protože je k tomu nutí osobní hodnoty,“ říká Jiří Jemelka, ředitel společnosti J.I.P. pro firmy, jež působí na poli revitalizace zejména středně velkých podniků. „Jde rovněž o dobrou pověst. Podle Lucie Mádlové jsou CSR aktivity pro zákazníky i pro potenciální zaměstnance stále důležitější. Výzkum Ipsos ukazuje, že 61 % Čechů považuje při nákupu produktu nebo služeb za zásadní, zdali se firma chová společensky odpovědně. „Vnímáme, že společensky prospěšné aktivity působí na lidi pozitivně. Měly by tvořit nedílnou součást fungování každé významné společnosti,“ domnívá se Robin Stránský, marketingový manažer české společnosti Tommy Stachi, která je poskytovatelem rychlých a bezpečných spotřebitelských úvěrů. „CSR aktivity do svého fungování zařazujeme postupnými kroky. Asociace společenské odpovědnosti rozvíjí společenskou odpovědnost (CSR) a udržitelné podnikání v České republice. ARVAL CZ je součástí mezinárodní skupiny ARVAL, která působí ve 28 zemích (v dalších 17 prostřednictvím partnerů) a spravuje více než 1 000 000 vozidel. Je 100% dceřinou společností přední světové bankovní skupiny BNP Paribas. ARVAL CZ působí v oblasti financování a managementu vozových parků na českém trhu od roku 2003. O společnosti J.I.P. pro firmy, s. r. o., je společnost, která poskytuje klientům vysoce specializované služby v oboru podnikového poradenství se zaměřením zejména na revitalizace a rozvoj firem v segmentu SME, interim management, generační obměnu a strategické řízení. Zabývá se také vzděláváním a poradenstvím pro malé a střední podniky a jednotlivce ze sféry podnikatelů, manažerů a obchodníků. O společnosti TOMMY STACHI, s. r. o. Společnost TOMMY STACHI, s. r. o. Služeb společnosti využilo již více než 40 000 spokojených zákazníků. Při poskytování půjček si společnost zakládá na bezpečnosti a rychlosti vyřízení s individuálním přístupem ke spotřebiteli. 18. 10. Již několik let můžeme pozorovat rostoucí zájem firem o témata společenské odpovědnosti a udržitelného podnikání a jejich zapojování do byznys strategií a projektů. "Odpovědné a udržitelné podnikání je strategický způsob řízení firmy. Na rozdíl od společností, které se soustředují na krátkodobý zisk, odpovědné firmy investují čas a zdroje do rozvoje obecně prospěšných projektů. TOP Odpovědná firma je nejenom ocenění za jejich práci a jejich přínos, ale zároveň je inspirací i pro ostatní, jak přispět k zlepšení života nás všech a kultivovat podnikatelské prostředí v České republice," shrnuje význam ceny TOP Odpovědná firma Vesselin Barliev z Plzeňského Prazdroje, dlouhodobého partnera ceny. Tento pozitivní posun v řízení firem úzce souvisí i s rostoucím významem soutěže TOP Odpovědná firma. Letos cena vyzdvihuje odpovědné firmy již podesáté. Ve světě přibývá firem, které své společensky odpovědné aktivity chápou jako činnost, jež může zvýšit jejich zisky. Jednou z nich je poradenská společnost KPMG. "Společenská odpovědnost je nástroj podnikání. Je správné, když zapadne do obchodní strategie firmy a neomezí se jen na charitativně zaměřené projekty," říká partner KPMG ČR Pavel Závitkovský. Ještě před pár lety by si přitom žádný manažer nedovolil říci, že společensky odpovědné aktivity jeho firmě zvyšují zisky. Ke společenské odpovědnosti firem - neboli CSR (corporate social responsibility) - podnikatelé přistupovali výhradně jako ke své vedlejší aktivitě. Tento přístup je však překonaný. Novou koncepci CSR loni popsal profesor Harvard Business School Michael E. Porter v americkém magazínu Harvard Business Review. Společenskou odpovědnost firmy vyložil právě jako prostředek k dosažení vyššího zisku. Jde o strategickou formu společenské odpovědnosti. V rámci té firma vytváří ekonomickou hodnotu způsobem, který zároveň tvoří hodnotu významnou pro společnost. "Programy klasické společenské odpovědnosti se zaměřují hlavně na dobré jméno. Se samotným podnikáním jsou spojeny jen omezeně. Jak to vypadá v praxi? Michael Porter má po ruce případ americké chemičky Dow Chemical. "Dobročinnost" orientovaná na zisk má ale i své odpůrce. Mnoho manažerů stále chápe společensky odpovědné chování jen jako charitu, na níž není "slušné" vydělávat. Změna, k níž dnes dochází v oblasti společenské odpovědnosti firem, spočívá v tom, že podnikatelé začínají problémy svého okolí vnímat jako příležitosti pro růst. "Už to pro ně nejsou jen potíže, které za ně vyřeší nezisková organizace, jíž věnují malou část svého zisku," vysvětluje poradce společnosti CSR Consult Peter Sokol. Nejde však o to, že by korporace posílaly své zaměstnance vysazovat stromy na Šumavu či budovat místní škole fotbalové hřiště a doufaly, že tyto aktivity ocení jejich zákazníci. To by ostatně příliš nefungovalo. "Představte si, že uvažujete o nákupu auta, rozhodnete se pro některou značku proto, že ta automobilka vybudovala fotbalové hřiště? Podstatou nového přístupu je podle ní to, že se firma neomezí na vypsání šeku či odeslání několika zaměstnanců za dětmi z dětského domova, ale určitý problém se snaží skutečně řešit - a dělá to v rámci své byznys strategie a odbornosti. "To znamená, že se společensky odpovědné jednání přesouvá přímo do centra dění ve firmě," doplňuje Valerie Bockstette. A právě proto může být taková pomoc mnohem účinnější. Pokud automobilka místo do budování dětského hřiště investuje do výzkumu a výroby, může jí to pomoci, aby dělala bezpečnější auta s nižší spotřebou. ANKETA Má společenská odpovědnost vydělávat? Více se dočtete v novém vydání týdeníku Ekonom, který vyšel ve čtvrtek 31. Praha, 28. Leitmotivem letošních cen byla Udržitelnost v Inovacích, především s ohledem na klíčový význam inovací v rámci „zelené transformace“ a konkurenceschopnosti České republiky. Letos byly uvedeny dvě novinky. Rating TOP Odpovědná firma je komplexním hodnocením přístupu firem k odpovědnému a udržitelnému podnikání a je otevřen všem firmám, které se k němu hlásí a chtějí ho dále rozvíjet. Partnery 21. ročníku TOP Odpovědná firma byly ČEZ, a. s, Hyundai Motor Manufacturing Czech s.r.o. V hlavní strategické kategorii a unikátním ratinguTOP Odpovědná velká firmabylletosnejlépe hodnocen Plzeňský Prazdroj, a. V projektových kategoriích získalo titul TOP Odpovědná firma v diverzitě Iveco Czech Republic, a. s. za projekt„Staň se naší hrdinkou! „Rozšiř si outfit, přidej se k nám!“ První cenu vTOP Odpovědná firma v životním prostředízískal Plzeňský Prazdroj, a. V letošní ročníku byla vyhlášena také nová speciální kategorie Cena Byznysu pro společnost 2024 za úsilí a počiny v rámci společenské odpovědnosti a udržitelnosti. Cenu Byznysu pro společnost 2024 obdržely Československá obchodní banka, a.s., ČEZ, a.s., Kooperativa pojišťovna, a.s. Prestižní každoroční ceny TOP Odpovědná firma reprezentují v Česku unikátní rating velkých, středních i malých firem, který hodnotí a oceňuje strategie a aktivity v oblasti odpovědnosti a udržitelnosti. TOP Odpovědná firma již 21 let motivuje firmy, které se dlouhodobě věnují a hlásí k rozvoji odpovědných, udržitelných procesů a řešení. V byznysu, podporují rozvoj a talenty svých zaměstnanců a zaměstnankyň a snižují dopady na životní prostředí v rámci svého podnikání. Pomáhají komunitám, kde působí a přinášejí do byznysu a na trh práce udržitelná inovační řešení. Ocenění v kategorii TOP Odpovědný leader získaly letos výrazné ženské osobnosti. Zvítězil Plzeňský Prazdroj, a. s. a dalšími TOP Odpovědnými velkými firmami - Leaders, kteří v hodnocení dosáhli hranice 94 % a více se staly Tesco Stores ČR, a.s., Vodafone Czech Republic a.s., Československá obchodní banka, a. s., Skanska a.s. a VELUX Česká republika, s.r.o. TOP Odpovědnými velkými firmami - Advanced (s hodnocením 90 % a více) se staly Coca-Cola HBC Česko a Slovensko, s.r.o., MONETA Money Bank, a. s., ČEZ, a. Prestižní ceny TOP Odpovědná firma přes dvacet let pomáhají odpovědným firmám „měnit svět k lepšímu“. Odpovědnost vůči životnímu prostředí, zaměstnancům a celé společnosti je dnes už neoddělitelně spojena s udržitelným růstem a konkurenceschopností. Odpovědné firmy se staly výrazným fenoménem budování občanské společnosti včetně rozvoje sociální a enviromentální udržitelnosti. Inovace přinášejí často převratný pokrok a změny, jsou velkou nadějí pro lidstvo a celou planetu Zemi. Plzeňský Prazdroj, a. Československá obchodní banka, a. MONETA Money Bank, a. ČEZ, a. ASIO TECH, spol. ASIO NEW, spol. MONETA Money Bank, a. Československá obchodní banka, a. Plzeňský Prazdroj, a.s. Lidl Česká republika s.r.o. Vodafone Czech Republic a.s. Heineken Česká republika, a.s. Coca-Cola HBC Česko a Slovensko, s.r.o. Sonnentor s.r.o. Sonnentor s.r.o. Plzeňský Prazdroj, a.s. Československá obchodní banka, a. s. Coca-Cola HBC Česko a Slovensko, s.r.o. Sonnentor s.r.o. Vodafone Czech Republic a.s. Raiffeisenbank a.s. Accenture Central Europe B.V. Microsoft s.r.o. Kooperativa pojišťovna, a.s. Kontakt pro tisk: BPS Byznys pro společnost, z. Byznys pro společnost jsme největší platforma pro odpovědné a udržitelné podnikání v ČR, která sdružuje firmy podporujících udržitelný rozvoj. Díky zapojení do mezinárodních struktur sledujeme nové trendy v udržitelnosti, lokalizujeme mezinárodní standardy a otevíráme nová témata, o která by se měly firmy v Česku zajímat. Jsme Národní partnerskou organizací CSR Europe, evropské platformy pro odpovědné podnikání zapojující do odpovědnosti a udržitelného přístupu přes 10 000 firem v členských zemích. Firmy sdružené v BPS patří mezi lídry v udržitelnosti a odpovědnosti. Pomáháme firmám integrovat odpovědnost a udržitelnost do centra jejich podnikání. Již 21. ročník prestižního ratingu TOP Odpovědná firma. Na slavnostním galavečeru 28.listopadu vyhlásíme výsledky nejlepších odpovědných firem. Jubilejní 20. Slavnostní galavečer s vyhlášením výsledků proběhne 25. října v Cubex Centru Praha. TOP Odpovědná firma je v ČR jedinečný a nezávislý rating velkých i malých firem, který hodnotí a oceňuje strategie a aktivity i projekty ve firemní udržitelnosti a odpovědnosti. Slavnostní vyhlášení výsledků ceny TOP Odpovědná firma 2017, přivítá se hosty 18. října v prostorách Továrny v Praze 7. Sbírka pro Domov sv. Není nám lhostejná situace ve společnosti a chceme dostát našemu titulu Odpovědná firma roku. Uspořádali jsme proto v RTsoft sbírku pro Diecézní charitu Plzeň, konkrétně pro Domov sv. Alžběty. „Rádi bychom touto cestou za celý náš tým poděkovali firmě RTsoft za jejich krásný dar, který byl pro nás všechny velkým překvapení. Je to až dojemné, že se i v této zvláštní, „covidové“ době najdou mezi námi lidé, kteří chtějí pomáhat a udělat druhým radost. A to se zaměstnancům firmy RTsoft skutečně podařilo 🙂 Velké díky všem zaměstnancům, posíláme pozdravy ze sv. Dne 10. 12. 2020 byl pro nás dnem D. Od tohoto dne si nás pod svá ochranná křídla vzala Asociace společenské odpovědnosti . Její vizí je, aby se společenská odpovědnost a udržitelnost stala přirozenou součástí podnikání i fungování každé organizace v Česku. Stávají se z nás přispěvatelé k aktuálním tématům do časopisu Listí, účast na workshopech, webinářích a konferencích. Vše jsme zvládli za jedno odpoledne. Navíc jsme měli exkurzi po prostorách Charity a mohli tak nahlédnout pod pokličku. Firemní dobrovolnictví má za smysl stmelit firmu a zároveň udělat dobrou věc. Diecézní charitě Plzeň jsme poskytli dar formou vytvoření webových stránek na projekt Charitní sociální podnik. Veřejnost může nyní sledovat činnost tohoto podniku, který má za cíl poskytnout stabilní práci lidem, kteří jsou na běžném pracovním trhu neuplatnitelní. Sportujeme často a rádi! Proto je sponzorství sportu samozřejmost. RTsoft squash Plzeň slaví úspěchy ve 2. lize a letos se v ní úspěšně drží. Věnujeme se i dalším aktivitám - cyklistika, relaxační sporty, floorbal a posilování. V RTsoft jsme fit. Podpořili jsme akci Staročeské máje 2018 pro téměř tisíc lidí poskytnutím grafiky na výrobu propagačních placek. Cílem této akce je udržení tradice Májů, která sahá až do předválečných dob. Organizátor akce je spolek, který udržuje kulturní a společenské tradice v obci Radobyčice a okolí.
Řízení CSR jako součást obchodní strategie
Odpovědné a udržitelné podnikání je strategický způsob řízení firmy. Na rozdíl od společností, které se soustředují na krátkodobý zisk, odpovědné firmy investují čas a zdroje do rozvoje obecně prospěšných projektů. Ke společenské odpovědnosti firem - neboli CSR (corporate social responsibility) - podnikatelé přistupovali výhradně jako ke své vedlejší aktivitě. Tento přístup je však překonaný. Novou koncepci CSR loni popsal profesor Harvard Business School Michael E. Porter v americkém magazínu Harvard Business Review. Společenskou odpovědnost firmy vyložil právě jako prostředek k dosažení vyššího zisku. Jde o strategickou formu společenské odpovědnosti. V rámci té firma vytváří ekonomickou hodnotu způsobem, který zároveň tvoří hodnotu významnou pro společnost. „Už to pro ně nejsou jen potíže, které za ně vyřeší nezisková organizace, jíž věnují malou část svého zisku,“ vysvětluje poradce společnosti CSR Consult Peter Sokol. Nejde však o to, že by korporace posílaly své zaměstnance vysazovat stromy na Šumavu či budovat místní škole fotbalové hřiště a doufaly, že tyto aktivity ocení jejich zákazníci. To by ostatně příliš nefungovalo. „Představte si, že uvažujete o nákupu auta, rozhodnete se pro některou značku proto, že ta automobilka vybudovala fotbalové hřiště? Podstatou nového přístupu je podle ní to, že se firma neomezí na vypsání šeku či odeslání několika zaměstnanců za dětmi z dětského domova, ale určitý problém se snaží skutečně řešit - a dělá to v rámci své byznys strategie a odbornosti. “To znamená, že se společensky odpovědné jednání přesouvá přímo do centra dění ve firmě,” doplňuje Valerie Bockstette. A právě proto může být taková pomoc mnohem účinnější. Pokud automobilka místo do budování dětského hřiště investuje do výzkumu a výroby, může jí to pomoci, aby dělala bezpečnější auta s nižší spotřebou.
Smysl CSR pro firmy a společnosti v ČR
V hlavních tématech TOP Odpovědná firma se ukazuje, že CSR není jen o dobrém jméně, ale o integraci hodnot do byznysu. Leitmotivem ceny bývá udržitelnost v inovacích a klíčový význam inovací v rámci zelené transformace a konkurenceschopnosti. Rating TOP Odpovědná firma je komplexním hodnocením přístupu firem k odpovědnému a udržitelnému podnikání a je otevřen všem firmám, které se k němu hlásí a chtějí ho dále rozvíjet. Ocenění v různých kategoriích motivuje firmy k rozvoji odpovědných, udržitelných procesů a řešení. TOP Odpovědná firma již 21 let motivuje firmy, které se dlouhodobě věnují a hlásí k rozvoji odpovědných, udržitelných procesů a řešení. V byznysu, podporují rozvoj a talenty svých zaměstnanců a zaměstnankyň a snižují dopady na životní prostředí v rámci svého podnikání. Pomáhají komunitám, kde působí a přinášejí do byznysu a na trh práce udržitelná inovační řešení.
ANKETA Má společenská odpovědnost vydělávat? Více se dočtete v novém vydání týdeníku Ekonom, který vyšel ve čtvrtek 31. Praha, 28. Leitmotivem letošních cen byla Udržitelnost v Inovacích, především s ohledem na klíčový význam inovací v rámci „zelené transformace“ a konkurenceschopnosti České republiky. Letos byly uvedeny dvě novinky. Rating TOP Odpovědná firma je komplexním hodnocením přístupu firem k odpovědnému a udržitelnému podnikání a je otevřen všem firmám, které se k němu hlásí a chtějí ho dále rozvíjet.
Ocenění v kategoriích TOP Odpovědný leader získaly letos výrazné ženské osobnosti. Zvítězil Plzeňský Prazdroj, a. s. a dalšími TOP Odpovědnými velkými firmami - Leaders, kteří v hodnocení dosáhli hranice 94 % a více se staly Tesco Stores ČR, a.s., Vodafone Czech Republic a.s., Československá obchodní banka, a. s., Skanska a.s. a VELUX Česká republika, s.r.o. TOP Odpovědnými velkými firmami - Advanced (s hodnocením 90 % a více) se staly Coca-Cola HBC Česko a Slovensko, s.r.o., MONETA Money Bank, a. s., ČEZ, a. Československá obchodní banka, a Plzeňský Prazdroj, a.s.
Růst a praktická podpora CSR v ČR
V České republice o CSR stále roste zájem firem a jejich zapojení do byznys strategií a projektů. ARVAL CZ je součástí mezinárodní skupiny ARVAL, která působí ve 28 zemích (v dalších 17 prostřednictvím partnerů) a spravuje více než 1 000 000 vozidel. Je 100% dceřinou společností přední světové bankovní skupiny BNP Paribas. ARVAL CZ působí v oblasti financování a managementu vozových parků na českém trhu od roku 2003. O společnosti J.I.P. pro firmy, s. r. o., je společnost, která poskytuje klientům vysoce specializované služby v oboru podnikového poradenství se zaměřením zejména na revitalizace a rozvoj firem v segmentu SME, interim management, generační obměnu a strategické řízení. Zabývá se také vzděláváním a poradenstvím pro malé a střední podniky a jednotlivce ze sféry podnikatelů, manažerů a obchodníků. O společnosti TOMMY STACHI, s. r. o. Společnost TOMMY STACHI, s. r. o. Služeb společnosti využilo již více než 40 000 spokojených zákazníků. Při poskytování půjček si společnost zakládá na bezpečnosti a rychlosti vyřízení s individuálním přístupem ke spotřebiteli.